La creatività è la maggiore espressione dell'estro umano. E' un'idea che ti arriva quando meno te l'aspetti, ma è anche una predisposizione, uno stile di vita, ed esiste, ovviamente, anche l'allenamento a "pensare creativo".
Un pubblicitario riconosce subito la "creatività vera" da quella "forzata", magari costosa ma sviluppata da un creativo in "crisi da foglio bianco" e tempi di consegna. Così come riconosce la "genialità": allora è anche capace di alzarsi in piedi ed applaudire, ad esempio uno spot, magari in un contesto di non pubblicitari, mentre tutti quanti intorno ti guardano stupiti.