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Il lavoro dei media è, deve essere, anche un arte. La forza di un centro media di eccellenza risiede soprattutto nella propositività e nella creatività, esplorando sempre nuove vie, offrendo pianificazioni moderne e innovative: là dove non può arrivare la creatività vera e propria (magari per motivi di budget) deve arrivare la creatività dei media. Naturalmente, quando opportuno, occorre essere pronti a sviluppare al meglio anche le più classiche pianificazioni tradizionali, su ogni mezzo, nazionale e internazionale.
La rapidità nel cogliere al volo, riportandole al Cliente, opportunità offerte dai mezzi, ma anche la capacità, all'occorrenza, di crearne ex novo, distinguono qualitativamente i centri media. Sia una pianificazione ben sviluppata e di successo, che un buying che sfrutti al meglio ogni frazione percentuale di budget, sono sempre più gli elementi cardine su cui fondare un rapporto duraturo con il Cliente.